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Communication marketing : Concepts, techniques, stratégies
Rok: 2003
ISBN: 9782717846195
OKCZID: 110897504
Anotace
Ce livre donne une vision globale de la communication marketing dans le cadre de référence de la stratégie marketing. Il présente les techniques formant le mix de communication pour, ensuite, les organiser dans la stratégie de communication marketing en fonction des champs d'application envisageables (grande consommation, business to business, services). Sommaire: La stratégie de communication et son cadre: Le cadre théorique de la communication marketing, Le cadre organisationnel de la communication marketing, Le cadre juridique de la communication marketing, Définition d'une stratégie de communication marketing; Les techniques de la communication marketing: La publicité-médias, La publicité directe, La publicité par l'événement, Les relations publiques, Les autres techniques de communication; La mise en oeuvre de la stratégie de communication marketing: La stratégie de communication institutionnelle, de marque ou de produit, Stratégie de communication marketing et secteur économique, La stratégie de communication internationale, Les budgets de la stratégie de communication marketing, L'audit de la stratégie de communication marketing.