Vyhledávat v databázi titulů je možné dle ISBN, ISSN, EAN, č. ČNB, OCLC či vlastního identifikátoru. Vyhledávat lze i v databázi autorů dle id autority či jména.
Projekt ObalkyKnih.cz sdružuje různé zdroje informací o knížkách do jedné, snadno použitelné webové služby. Naše databáze v tuto chvíli obsahuje 3147990 obálek a 950128 obsahů českých a zahraničních publikací. Naše API využívá většina knihoven v ČR.
Hodnotový rozmer ekoinovačnej stratégie podniku
Autor: Iveta Kufelová, Nora Grisáková, Peter Štetka
ISBN: 9788075561152
NKP-CNB: cnb003486272
OKCZID: 128940076
Půjčte si tento titul v knihovně přes portál Knihovny.cz
Citace (dle ČSN ISO 690):
KUFELOVÁ, Iveta. Hodnotový rozmer ekoinovačnej stratégie podniku. 2. doplnené a rozšírené vydanie. České Budějovice: Vysoká škola evropských a regionálních studií, z.ú., 2022. 154 stran.
Anotace
Ekoinovačná stratégiu podniku je integrálnou súčasťou podnikových stratégií.Predstavuje nový druh odbytovej stratégie, ktorý rozširuje zameranie produktovýchinovácií o ekologický rozmer inovovaných a inovatívnych produktov, čo môže firmepriniesť zlepšenie vnímania značky spotrebiteľmi v istom cieľovom segmente.Pre úspešnosť prvého vydania vedeckej monografie, ktorá obsahuje ucelený pohľadriešiteľov na ekoinovačnú stratégiu podniku, na možnosti ako dosiahnuť jejimplementáciou ekonomický prospech, sa autori rozhodli pre jej 2. rozšírené vydanie,obohatené o ekoninovačné difúzie a ich modelovanie.Ekoinovačnou difúziou rozumieme proces, ktorým je ekoinovácia komunikovanáprostredníctvom rôznych kanálov v určitom čase medzi potenciálnymi spotrebiteľmi.Teória šírenia nového produktu sa zameriava hlavne na komunikačné kanály, ktorýmisa produktová inovácia dostane do povedomia cieľovej skupiny a na kanály, ktorýmije následne ďalej šírená v rámci zvolenej skupiny spotrebiteľov. Tieto komunikačnékanály pozostávajú tak z masových médií, internetu, sociálnych sietí ako aj zinterpersonálnej komunikácii potenciálnych spotrebiteľov.Na predpoveď osvojenia nového produktu spotrebiteľmi možno využiť difúznemodely, ktoré kladú dôraz na saturačnú úroveň produktu a mieru priblíženia sa k tejtoúrovni.Najznámejším difúznym modelom v oblasti marketingu je Bassov difúzny model.Difúzia je v tomto modely opísaná prostredníctvom externých a interných vplyvov natých účastníkov trhu, ktorí si ešte nový produkt nezakúpili. Bassov model sanajčastejšie používa na tvorbu predajných plánov ešte pred uvedením produktu natrh.Pre správnu aplikáciu difúznych modelov je nutné vychádzať z konceptuinterkultúrneho marketingu, ktorého cieľom je prispôsobiť produkty, službya marketingové stratégie potrebám zákazníkov v rámci uplatňovanej globálnejstratégie. Interkultúrny marketing sa snaží vyvážiť interkultúrne rozdiely medzijednotlivými národmi a ich kultúrami, čo si vyžaduje lokálne prispôsobeniemarketingového programu a uplatnenie interkultúrnej ekvivalencie, čím prispieva kvytvoreniu rozsahu a efektu učenia. Na uskutočnenie takejto marketingovejoptimalizácie je potrebné identifikovať segmenty Európskeho aj globálneho trhupozostávajúce z krajín, v ktorých je možné uplatniť jednotný marketingový program.Pri analýze spotrebiteľskej konformity, vzhľadom na inovačnú difúziu možno využiťnormatívny mechanizmus a informačný mechanizmus a následne kvantifikovať indexindividualizmu.
